O naší značce v rozhovoru pro Macchiato

Z jednoho českého nápadu, designu a pomalého rytmu ostrovního života vznikla na Madagaskaru značka, která přepisuje vnímání přírodních materiálů i udržitelného luxusu. Madacraft Petry Riou stojí na tichém dialogu mezi designovými návrhy, precizností a trpělivou ruční prací místních, pro které má značka dlouhodobý sociální přesah. V době, kdy se svět zrychluje, tak Petřiny kabelky z rafie znamenají vědomé zpomalení i připomínku, že skutečný luxus nemusí nutně znamenat slavné logo. Někdy jsou to jen příběhy, které můžeme prožít, emoce, které můžeme cítit a lidé, kterým můžeme pomoct.

Krásný den, Petro, vy jste spoluzakladatelkou značky Madacraft, která vyrábí dámské kabelky, tašky a další doplňky z rafie. Co vás k tomu přivedlo? Jaký je příběh vaší značky?
Příběh naší značky začal na dalekém Madagaskaru, kde s rodinou už deset let žijeme. Tento ostrov je výjimečný nejen svou unikátní přírodou, ale také silnou tradicí řemesel. A právě tady jsem se poprvé setkala s místní ruční výrobou a objevila rafii, jedinečné palmové vlákno, které mě okamžitě okouzlilo. Pamatuji si, že když jsem ji poprvé vzala do ruky, nadchla mě její lehkost, pevnost i příjemná dřevitá vůně. Ale ze všeho nejvíc její čistá krása.

Rafie je vláknitý přírodní materiál pocházející z endemické palmy raphia farinifera, která má v sobě něco výjimečného a na Madagaskaru patří k přirozené součásti každodenního života. Ze středu palmy si místní připravují saláty, ze semen lisují olej a listy i stonky používají například na střechy tradičních domů. Z rafie se ale také vyrábějí praktické věci jako koberce, koše a další doplňky.

Zpočátku jsem výrobky z ní vozila do Česka jen jako dárky pro rodinu a přátele. Poměrně brzy jsem zjistila, že o tento materiál i ruční práci mají lidé velký zájem. Často se mě lidé ptali odkud kabelky jsou, a jestli je možné je někde koupit. A právě tehdy mě napadlo vytvořit značku, která by tento výjimečný materiál představila i u nás v Česku, protože jsem cítila, že si tu může najít své místo. Věděla jsem totiž, že kabelky z rafie jsou ve Francii i v dalších zemích velmi oblíbené, zatímco v Česku v té době ještě nebyly moc známé. Tak postupně vznikla značka MadaCraft, která propojuje přírodní rafii z Madagaskaru, místní řemeslné umění, slow fashion a nadčasový design.

Chápu to tedy správně, že značka má sídlo v Česku, ale vyrábíte na Madagaskaru?
Ano, značka je česká a náš e-shop i sklad sídlí v České republice. Veškerá výroba však probíhá na Madagaskaru, kde osobně spolupracujeme s pečlivě vybranými řemeslnými dílnami. Najít ty správné partnery přitom nebylo vůbec jednoduché. Hledali jsme totiž takové, kteří sdílejí stejné hodnoty v oblasti etických pracovních podmínek a zároveň mají dlouholeté dovednosti s ruční výrobou.

Dnes spolupracujeme s dílnami, které mají zkušenosti s výrobou pro světové módní značky. Pro nás ale stále zůstává nejdůležitější, aby měli řemeslníci zajištěné etické pracovní podmínky, a aby si každý kus zachoval vysokou kvalitu a poctivé ruční zpracování. Místní řemeslníci jsou přitom neuvěřitelně nadaní a jejich práce je pro naši tvorbu opravdu cenná. Nesmírně si jich vážíme, protože bez nich by naše značka vlastně ani nemohla vzniknout.

Předpokládám, že i samotný název Madacraft je úzce spjat s Madagaskarem.
Přesně tak. Název vznikl spojením "Mada" jako Madagaskar a "Craft", tedy řemeslo. Chtěli jsme tím jednoduše vyjádřit místo, kde kabelky vznikají a poctivou ruční práci, která je stěžejní. Tento ostrov je pro nás už dlouho druhým domovem a velkou inspirací v každodenním životě. Právě proto se do názvu značky promítl tak přirozeně. Je to místo, kde žijeme, a kde celý příběh značky vznikl. Jsme mu moc vděční za to, že nám dal prostor se takto realizovat.

Výrobky z rafie jsou stvořené pro letní období, kdy na slunci a u moře nejlépe vynikne jejich krása. Doporučujeme je však chránit před vysokou vlhkostí a dlouhodobým přímým slunečním zářením, které může způsobit vyblednutí barev.

Stojíte i za designem výrobků?
Ano, stojím za designem výrobků a návrhy si tvořím sama. Ale pravidelně je konzultuji s dílnami, se kterými je to blízká spolupráce. Nejvíce mě oslovuje jednoduchost, nadčasovost a přirozená elegance. Mám ráda minimalismus a čisté linie, kde vyniká kvalitní materiál a precizní zpracování. A tímto směrem se také naše návrhy ubírají.

I přesto, že dnes některé prestižní značky vyrábějí kabelky z velmi výrazně barevné rafie, která si v módě stále získává větší oblibu, já osobně dávám přednost spíše neutrálním odstínům, které nechávají vyniknout strukturu a krásu tohoto přírodního vlákna. Velmi mě inspirují africké neutrální a zemité tóny i příroda, která nás tady obklopuje.

Nedávno jsme také začali spolupracovat také s místními návrháři, kteří do každého kusu vnášejí své zkušenosti s rafií. Jejich know-how je pro nás velmi cenné. Právě oni totiž nejlépe rozumí samotné technice háčkování, vyznají se ve stovkách různých stehů a často nám radí, co v praxi funguje a co je pro materiál nejlepší. Design pak vzniká jako společná práce.

Musím říct, že mě vaše kabelky na první pohled okouzlily. Jsou minimalistické, elegantní, praktické, se zcela rozpoznatelným rukopisem? To je kombinace, která se často nevidí. Co je podle vás tím neviditelným detailem, který dělá výrobky opravdu výjimečnými?
Myslím, že tím nejdůležitějším, i když na první pohled neviditelným detailem, je rozhodně energie, se kterou každý kus vzniká a kterou do něj řemeslníci vkládají. Každá kabelka projde rukama místních lidí, kteří do ní dávají nejen svou zručnost, ale i čas a trpělivost.

Vše vyrábíme v malých sériích a někdy také na zakázku, takže každý kus vzniká pomalu a s velkou péčí. Celý proces je vlastně dost dlouhý, od zpracování rafie přes barvení, praní a sušení až po finální háčkování. Samotná výroba jedné kabelky zabere týden, výjimečně i deset dní. A právě tato poctivá a trpělivá práce je na ní pak znát. Velkou roli samozřejmě hraje také zkušenost cit řemeslníků pro materiál a hlavně neskutečná trpělivost, se kterou celý proces vedou. Právě toto všechno se pak projeví v tom, jak každá kabelka nakonec vypadá.

Vaše doplňky jsou tedy specifické mimo jiné i ruční výrobou. Jak celý proces probíhá?
Celý výrobní proces začíná už u palmy raphia, která na Madagaskaru roste v tropických bažinatých oblastech. Místní sběrači ručně a šetrným způsobem odřezávají listy, aby rostlina zůstala nepoškozena a mohla dál přirozeně růst. Sběr listů probíhá jen v určité sezóně, protože vláda stanovuje období, kdy je sběr dočasně omezen, aby se rostlina mohla přirozeně obnovit. Z listů se pak ručně oddělují jemná vlákna rafie, která se několik dní suší na slunci, aby získala pevnost, lehkost a svou typickou béžovou barvu. Následně se rafie čistí, umývá, znovu suší a případně barví do různých odstínů. V naší kolekci používáme jak přírodní tak i organicky tónovanou rafii, kterou barvíme přírodními postupy, například pomocí kávy nebo čaje. Letos jsme navíc zařadili i nový tmavě šedý odstín, který vzniká barvením pomocí přírodních zemitých pigmentů.

Teprve poté přichází na řadu samotná práce řemeslníků, kteří z připravených a už roztříděných vláken ručně háčkují jednotlivé části výrobku podle návrhu. Kromě háčkování se z rafie dá také tkát, drhat nebo různě splétat. Každý kus tak vzniká postupně, krok za krokem. A na závěr pak probíhá kontrola a finální úpravy. Celý proces je velmi pomalý a poctivý. Když si pak naše výrobky prohlížím, často mám pocit, že držím v ruce malé umělecké dílo. A právě to na nich také obdivuji nejvíce – že má každý kus svůj vlastní příběh.

Rafie je velmi specifický přírodní materiál. Jak se o ní starat?
Jedná se o rostlinný a "živý" materiál, který přirozeně reaguje na okolní podmínky a časem se lehce mění svou tvář. Při šetrném zacházení si ale uchovává svou krásu i vlastnosti po dlouhou dobu.

Výrobky z rafie jsou stvořené pro letní období, kdy na slunci a u moře nejlépe vynikne jejich krása. Doporučujeme je však chránit před vysokou vlhkostí a dlouhodobým přímým slunečním zářením, které může způsobit vyblednutí barev. Pokud navlhnou, mohou ztuhnout. V takovém případě je stačí nechat volně uschnout na suchém, dobře větraném místě, kde se postupně vrátí do původního stavu. V případě znečištění lze výrobek jemně otřít vlhkým hadříkem s trochou mýdla a poté nechat uschnout. Pokud výrobek delší dobu nenosíte, je ideální ho skladovat v suchu a temnu. Každý výrobek proto dodáváme v ochranném dust bagu, který slouží k jeho bezpečnému uložení po nošení. Aby si co nejdéle zachoval svůj tvar i krásu.

Patina, která se na rafii časem vytváří, třeba typicky mírné vyblednutí barvy, je součástí jejího přirozeného vývoje. Není to vada, ale přirozený projev materiálu, který podtrhuje jeho autenticitu. Právě patina je na rafii to, co jí dává kouzlo a přináší jedinečnost.

Počáteční edukace o materiálu tedy proběhla ze strany místních lidí?

Přesně tak. Právě místní dílny nás o rafii naučily nejvíc. Tito mistři řemesla se tomuto materiálu věnují už mnoho let a jejich zkušenosti jsou neocenitelné. Díky nim jsem pochopila celý proces od samotné práce s vláknem až po to, jak z něj vznikají kvalitní a krásné výrobky. Je fascinující sledovat, s jakou jistotou a citem s tímto materiálem pracují. Dokonce i já sama jsem se s jejich pomocí zkoušela naučit háčkovat z rafie Brzy jsem ale zjistila, že to vůbec není tak jednoduché, jak se na první pohled zdá. Chybí mi jejich trpělivost a preciznost. O to víc si jejich práce vážíme. Protože víme, kolik času a zkušeností za každým kusem ve skutečnosti je.

Hádám, že je to úplně jiný styl spolupráce než s Evropany?
Ano, celkově je pro nás ale spolupráce s místními řemeslníky obohacující. I když je to někdy velká výzva. Jsme totiž v mnoha ohledech velmi odlišní. Jak v mentalitě, tak v přístupu k práci. Na Madagaskaru je úplně jiný rytmus než v Evropě. Věci se tu nedají uspěchat a všechno má svůj čas, takže ne vždy jde všechno tak rychle, jak jsme zvyklí.

Ale má to i něco do sebe. Člověk se tu přirozeně naučí zpomalit a více si všímat detailů, díky čemuž je celý proces autentičtější. Pochopila jsem, že právě to zpomalení vede k mnohem lepším výsledkům.

Má Madacraft i nějaký přímý impakt na místní komunitu?
Určitě. Už jen tím, že spolupracujeme přímo s místními lidmi a zadáváme práci lokálně, podporujeme stabilní příjem pro zdejší rodiny. S řadou řemeslníků se znám osobně a znám i jejich rodiny, takže to není anonymní spolupráce, ale dlouhodobý vztah. Nejde o jednorázovou výrobu, ale o trvalou spolupráci, která jim dává větší jistotu. Zároveň tím pomáháme udržovat jejich řemeslo, aby postupně nezaniklo.

Madagaskar patří mezi nejchudší země světa, a proto je pro místní obyvatele velmi důležité, aby si mohli udržet své tradiční řemeslo a měli stálý příjem. Ruční výroba z rafie jim přináší nejen práci, ale i dlouhodobou jistotu a možnost zachování dovedností, které se zde předávají po generace.

I pro nás je důležité, že každým nákupem kabelky nepodporujete jen značku, ale také konkrétní lidi, jejich práci, rodiny i každodenní život. A když od zákaznic přijdou milé zpětné vazby, vždy je předáváme dál řemeslníkům, protože víme, že je to vždycky velmi potěší.

Měla jste někdy tvůrčí krizi? Nastal moment, kdy jste s módou chtěla seknout?

Ani ne v tom smyslu, že bych někdy chtěla úplně skončit. Občas ale přijdou období, kdy je toho hodně, od vymýšlení nových nápadů až po samotnou náročnou výrobu. A pak je toho na mě trochu moc. Ale k tomu to patří a je potřeba pak umět na chvíli vypnout.

Jak už jsem říkala, proces výroby je navíc celkově poměrně dlouhý, protože objednávky plánujeme několik měsíců dopředu a vše vzniká ručně. Takže každý kus potřebuje svůj čas. Budu se opakovat, ale musela jsem se naučit být velmi trpělivá.
Velkou motivací jsou pro mě potom právě reakce zákaznic. Když nám píší, jak jsou z výrobků nadšené, vždy nás to velmi potěší a dodá novou energii pokračovat dál.

Léto se blíží a vy máte nyní v sortimentu především tote kabelky, klobouky a další doplňky. Chystáte nabídku ještě rozšířit?
Nabídku v nejbližší době rozšiřovat neplánujeme, protože největší zájem je stále o kabelky. Spíš se teď soustředíme na jejich postupné vylepšování a ladění detailů.

Tuto sezónu například poprvé představíme kabelky s koženými uchy, což vzniklo hlavně na základě poptávky a zpětné vazby od našich zákaznic. Zároveň testujeme i novou kabelku s podšívkou a uvidíme, jak se osvědčí v běžném nošení.
Letos jsme také navíc představili novinku v podobě melírované rafie. Jde o kombinaci dvou odstínů, které se při zpracování přirozeně prolínají a vytvářejí melírovaný efekt. Je to o něco náročnější technika, protože řemeslník musí při práci postupně střídat jednotlivé barvy rafie.

Co se týče dalších produktů, hodně mě lákají interiérové doplňky, protože mě hodně baví bytový design, ale zatím je to pro mě jen vzdálená představa. Nechávám to do budoucna otevřené. Rafie se dá totiž krásně využít nejen v módě, ale právě i v interiéru, například na vázy, košíky, úložné boxy, koberečky, a podobně. V poslední době mě také velmi zaujalo macramé, což je takové ruční "uzlíkování", ze kterého vznikají opravdu nádherné kousky. Je to taková další fáze objevování něčeho nového, a kdo ví, možná z toho někdy vznikne i něco dalšího. Celkově ale prozatím zůstáváme u háčkování kabelek a doplňků, které je pro nás stále hlavní činností.

Z rafie by se určitě nechaly vyrábět například i boty. To vás neláká?
Z rafie se už boty dokonce vyrábějí, typicky sandály a u velkých módních značek jsou dost oblíbené. Je to ale zcela určitě hodně technicky náročné, protože výroba obuvi je úplně jiná disciplína než naše výrobky. Takže toto pro nás není směr, kterým bychom se chtěli vydávat.

A co kolekce pro muže či děti?
V této chvíli se věnujeme především ženské kolekci, která je pro nás nejdůležitější, a ve které se můžeme nejvíce kreativně realizovat a dál se rozvíjet. Právě ženy jsou totiž naší hlavní inspirací a celý koncept značky se kolem dámských doplňků přirozeně vyvinul. Pánská ani dětská kolekce pro nás tak v tuto chvíli není aktuální.

Madacraft má tedy sídlo v Česku a výrobu na Madagaskaru. Nechalo by se tedy říct, že je to taková světoběžnice. Nepřemýšlela jste nad expanzí i do dalších zemí?
Ano, dá se říct, že je to takový mezinárodní projekt. Už dnes úspěšně prodáváme i na slovenském trhu, a objevují se také jednotlivé objednávky z Německa nebo Francie. To nás samozřejmě těší a ukazuje, že značka má mezinárodní dosah. Mimo jiné, dodáváme také do Skandinávie.

Jak už jsem ale zmiňovala, výroba našich produktů je časově náročná, a proto vznikají v omezeném množství. Velmi často se stává, že se naskladněné výrobky rychle vyprodají. V takovém případě si je zákaznice mohou rezervovat nebo využít možnost předobjednávky, podle které následně plánujeme výrobu. Díky tomu dokážeme lépe řídit celý proces a zajistit, aby se dostalo na každého, kdo o daný kousek projeví zájem. Zákaznice si tak na své objednávky někdy musí chvíli počkat, za což jsme jim samozřejmě velmi vděční. Opravdu si vážíme jejich trpělivosti i důvěry, kterou nám dávají. V tuto chvíli se ale primárně soustředíme hlavně na český a slovenský trh. A zbytek necháváme přirozeně plynout podle toho, kde si nás zákazníci sami najdou.

Velkým tématem je dnes také udržitelný luxus. Jak vnímáte cenotvorbu ruční práce z Madagaskaru v kontextu evropského trhu? Je těžké lidem vysvětlit, že rafia není jen sláma, ale prémiový materiál?
To je pravda a pro mě je udržitelný luxus návratem k hodnotám a k věcem, které vznikají pomalu, s respektem k materiálu, přírodě i lidem, kteří na nich pracují. Už to není tolik o trendech, ale spíš o kvalitě, příběhu a poctivém zpracování. Jde o menší, etickou produkci, která dává smysl i do budoucna. A mám pocit, že si to lidé začínají čím dál víc uvědomovat a jsou ochotni si připlatit za ruční práci a kvalitu.

Někdy se ale také stává, že vidí pouze hotový produkt a ne celý ten proces, od sběru a zpracování rafie až po samotnou výrobu. V té ceně je zahrnutá veškerá práce i lidé, kteří za každým kusem stojí. Pak je někdy těžší vysvětlit, že rafie není jen obyčejná sláma, ale kvalitní přírodní materiál, se kterým je opravdu hodně ruční práce. Občas se také setkáváme s porovnáváním s kůží, což je pochopitelné, ale jde o úplně jiné materiály i procesy. U rafie se neplatí jen materiál, ale hlavně čas, preciznost a ruční práce.
V Česku a na Slovensku lidé rafii teprve objevují a často si ji pletou se syntetickými nebo papírovými materiály. Jakmile ale mají možnost si kousky osahat nebo vidět proces výroby, většinou jim to dá úplně jiný pohled.

V posledních letech vidíme u značek jako Prada nebo Loewe, že rafiové kabelky atakují ceny luxusních kožených modelů. Pomáhá vám tento globální trend, nebo se snažíte Madacraft spíše budovat jako nadčasovou značku?
Je pravda, že kabelky z rafie zažívají v poslední době velký boom a dostávají se čím dál více do popředí. K tomuto trendu přispívají i prestižní značky, které s tímto materiálem pracují a své výrobky rovněž vyrábějí právě na Madagaskaru. A ano, do jisté míry nám to pomáhá, protože zájem o rafii celkově roste. Některé z těchto dílen znám osobně a vidím, jak rychle tento materiál získává na významu, a jak se o něj zvyšuje celosvětový zájem. V Česku a na Slovensku je ale stále spíš na začátku a lidé rafii teprve objevují.

Trendy tedy samozřejmě sledujeme, ale nechceme se jim tolik přizpůsobovat. Důležitější je pro nás kvalitní a poctivá ruční práce. Chceme především tvořit kousky, které mají dlouhodobou hodnotu, a ke kterým se naše zákaznice rády budou vracet.

10 krátkých otázek na závěr

Noční sova nebo ranní ptáče?
Ranní ptáče.

Rafie nebo abaka?
Abaku neznám, ale rafie je výjimečná. Myslím, že ji jen tak něco nepřekoná.

Káva nebo čaj?
Káva.

Promyšlený plán nebo náhodný nápad?
Promyšlený plán.

Hory nebo moře?
Hory.

Funkce nebo estetika?
Estetika. Funkce je také důležitá, ale až na druhém místě.

Kdo vás v životě nejvíce ovlivnil?
Moje rodina. Jak ta česká, tak i ta francouzská ze strany mého manžela.

Nejoblíbenější mobilní aplikace?
Pinterest.

Nejhorší lidská vlastnost?
Krutost.

Kdyby byl váš život film, jak by se jmenoval?

Mezi třemi světy (Česko, Francie, Madagaskar).